Контекстная реклама представляет собой эффективный способ привлечения целевой аудитории на веб-сайт. В отличие от поисковой оптимизации, данная форма рекламы обладает мгновенным, но временным эффектом и предполагает оплату за каждый переход на сайт.
Под контекстной рекламой понимается объявление, которое отображается в поисковой системе или на веб-сайте. Содержание такого объявления может быть схожим с тематикой сайта или зависеть от ключевой фразы, введенной пользователем.
Ведение контекстной рекламы помогает решить следующие задачи:
- Привлечение новых посетителей на веб-сайт.
- Повышение интернет-продаж.
- Рекламирование нового ресурса перед широкой аудиторией.
- Информирование о проводимых акциях и изменении цен.
- Улучшение имиджа и повышение репутации бренда.
- Запуск нового продукта на рынке.
Поисковая контекстная реклама органично выглядит в списке результатов поиска и отличается небольшой пометкой под заголовком «Контекстная реклама в поиске». На веб-сайтах рекламные объявления размещаются в сайдбаре или в нижней части страницы после основного содержимого. Содержание объявлений соответствует запросам, сохраненным в cookies браузера пользователя. Это называется «Контекстная реклама на сайтах рекламной сети».
В зависимости от места размещения, контекстная реклама подразделяется на поисковую и тематическую. Первая показывается в поисковой системе, а вторая — на веб-сайтах, мобильных приложениях и других ресурсах, включенных в рекламную сеть.
ля того чтобы принять участие в контекстной рекламе и размещать рекламу на своем сайте, необходимо пройти проверку на релевантность и авторитетность со стороны поисковых систем.
Поэтому перед запуском контекстной рекламы важно внести изменения на сайте, чтобы сделать его максимально полезным для посетителей. Если сайт не будет привлекательным, а контент окажется несоответствующим, существует высокая вероятность потратить бюджет впустую.
Контекстная реклама может быть представлена в нескольких форматах:
- Текстовая реклама, которая представляет собой информацию с встроенной ссылкой.
- Баннерная реклама, которая отображается в виде графического баннера с гиперссылкой.
- Видео-реклама, представленная в виде видеозаписи с ссылкой на продвигаемый ресурс.
Тематическая реклама ориентирована на текущие запросы пользователей. Графическая и видео-реклама требуют творческого подхода, так как часто предлагают товары или услуги, по которым люди долго думают перед покупкой. Каждый формат контекстной рекламы требует индивидуальной настройки.
Рекламное объявление должно соответствовать следующим критериям:
- Быть связанным с тематикой сайта или историей запросов конкретного пользователя.
- Быть привлекательным с точки зрения дизайна, но не слишком ярким.
- Быть информативным и понятным для целевой аудитории.
- Быть уникальным как по оформлению, так и по тексту.
Контекстная реклама оказывает воздействие исключительно на целевую аудиторию, поэтому каждое слово в объявлении должно иметь продающий характер.
Как настроить контекстную рекламу Для того чтобы настроить контекстную рекламу, вы можете определить самостоятельно, кому и где будут показываться ваши рекламные объявления. Для этого необходимо задать индивидуальные параметры кампании в платформах, таких как Google Adwords, Яндекс.Директ, Begun и других сервисах контекстной рекламы.
Наиболее продвинутой считается платформа Google Adwords, так как она предлагает наибольшее количество настроек, которые позволяют задать более точные параметры отображения рекламных объявлений.
Плюсы и минусы контекстной рекламы Преимущества:
- Быстрый результат после запуска рекламной кампании.
- Широкий охват аудитории по ключевым запросам.
- Оплата за результат (переход на ваш сайт).
- Возможность редактировать кампанию после ее запуска.
- Контроль ведения рекламы и аналитика с помощью онлайн-инструментов.
- Обращение к целевой аудитории.
- Универсальность относительно рекламируемой продукции.
Недостатки:
- Совершение нецелевых кликов конкурентами, что ведет к потере бюджета (скликивание).
- Высокая стоимость кликов в конкурентной тематике.
- Использование пользователями блокировщиков рекламы.
- Баннерная слепота и раздражение со стороны пользователей.
- Отсутствие прямого влияния рекламных объявлений на поисковое продвижение.
Что такое PPC Оплата контекстной рекламы обычно производится за каждый клик (Pay-Per-Click). PPC — это модель, при которой рекламодатель оплачивает поисковой системе или владельцу интернет-площадки за каждое перенаправление пользователя на свой сайт, а не за показ объявления.
Стоимость клика определяется уровнем конкуренции в данной нише, показателем CTR (Click-Through Rate) и релевантностью посадочной страницы.
Показатель кликабельности (CTR) определяется по следующей формуле: CTR = (Количество кликов / Количество показов) * 100%